Novo endereço!

A partir de hoje, o Marketing F.C. está em novo endereço:

http://blogmarketingfc.wordpress.com

Um abraço!

Férias!

No período de 18/12/2010 a 02/01/2011, o Marketing F.C. passará por um período de férias. Durante essa pausa, serão providenciadas algumas mudanças, para melhorar ainda mais este espaço.

Agradeço a todos os visitantes que prestigiaram o M.F.C. nesse pouco tempo que estivemos juntos em 2010 e que em 2011, possamos estreitar ainda mais essa relação.

Gostaria de desejar um Feliz Natal e um próspero Ano Novo a todos vocês.

Até 2011!

Os 97 mil donos do Sport Club Maguary

Você já pensou em ser dono de um time de futebol? Se a resposta for sim, com certeza, citará como empecilho a questão financeira, já que para controlar um clube, será necessário um alto investimento. Para tornar esse sonho viável, foi criado o “Meu Time de Futebol” (http://www.mtdf.com.br), cujo objetivo é captar recursos vindos de sócios que aderirem ao projeto, para a compra de um time de futebol que aceitasse esse modelo de co-gestão. Desde 2008 na ativa, o site já possui mais de 97 mil sócios.

O fundo conseguiu firmar nesta semana, uma parceria com o Sport Club Maguary, da terceira divisão cearense, após tentar – sem sucesso – adquirir o Juventus, clube tradicional da cidade de São Paulo, no início do ano. A equipe cearense possui uma história vitoriosa, sendo quatro vezes campeão estadual (1929, 36, 43 e 44), no entanto, passou 24 anos sem atividades e foi reorganizado em 2009, como clube-empresa.

Os próximos passos dos organizadores do "MTDF" para o Maguary será o investimento maciço nas categorias de base e montar uma estrutura financeira sólida para as disputas da terceira divisão e da Copa Unimed Fortaleza, que permite ao vencedor disputar a Copa do Brasil.

Com um grande desafio em mãos, será possível dimensionar se a prática poderá pegar aqui no Brasil, como ocorreu em outros países, ou se será algo que nos primeiros obstáculos será deixado de lado.

É esperar para ver!

Estação Corinthians/Itaquera do metrô paulistano ganhará memorial corinthiano

A estação do metrô de São Paulo da linha três, Corinthians/Itaquera, terá um memorial público sobre o Timão a partir da próxima sexta-feira. O “Espaço Corinthians”, organizado pelo instituto Cinemagia, contará com imagens e réplicas de troféus cedidas pelo clube gratuitamente.

Outras estações do metrô paulistano também deverão contar com este tipo de memorial, como as estações Palmeiras/Barra Funda (linha três) e Santos/Imigrantes (linha dois), com materiais dos times que lhe emprestam o nome.

Vale ressaltar que na estação Santos/Imigrantes já havia um memorial semelhante há alguns anos atrás (confira na foto acima do post).

Trata-se de uma ótima iniciativa dos clubes de São Paulo para se promoverem e trazer aos seus torcedores, um pouco mais sobre as suas histórias.

A unificação dos campeonatos nacionais e o marketing

Vocês podem estar pensando agora: “até aqui tem sobre a unificação dos campeonatos nacionais?”. Sim, é um assunto que tem a ver com marketing, já que as equipes beneficiadas vão realizar ações com seus torcedores, que estão eufóricos com a notícia.

Sem clubismo algum, sou a favor da unificação e explico o porquê:

Até a década de 1950, as grandes competições para os clubes brasileiros eram os campeonatos estaduais. Até pela dificuldade de locomoção e questão de custos (vale lembrar que as equipes não tinham os aportes financeiros que se tem hoje), não havia condições de se realizar uma competição nacional com uma duração elevada de grande porte, levando em consideração que o Brasil é um país com dimensões continentais.

O único torneio interestadual que existia até a criação da Taça Brasil, em 1959, era o Torneio Rio-São Paulo. Um campeonato que tinha condições de ser realizado com regularidade, até pela curta distância entre os estados.

Com a criação da Taça Libertadores, em 1959, veio a necessidade de se indicar um representante brasileiro para disputá-la. A CBD então criou a Taça Brasil, contando com todos os campeões estaduais do ano anterior. Com uma fórmula parecida com o Torneio Rio-São Paulo (equipes divididas por grupos de regiões), os campeões de cada grupo disputariam a fase final, gerando menos custos e deslocamentos muito longos. Muitos questionam esse campeonato como sendo um embrião da Copa do Brasil, e não do Brasileirão. Pode até ser, mas isso não o desqualifica como primeiro campeonato brasileiro. Era o que dava para fazer naquele momento.

A minha única ressalva a esses torneios que antecederam o Campeonato Brasileiro atual, é sobre o Torneio Roberto Gomes Pedrosa de 1967, que não foi organizada pela CBD e sim pelas federações paulista e carioca. Foi um Torneio Rio-SP “vitaminado”, contando com equipes de Minas Gerais (Cruzeiro e Atlético), Paraná (Ferroviário) e Rio Grande do Sul (Inter e Grêmio). E a Taça Brasil foi disputada normalmente.

A partir de 1968, sendo a única competição nacional vigente e com a organização da CBD, o “Robertão” começa a ter validade como Campeonato Brasileiro. Contava com as melhores equipes do futebol nacional, não mais com os campeões estaduais. O Brasileirão atual, nada mais é, do que uma continuação do Roberto Gomes Pedrosa.

Mas voltando ao que interessa...

Os dirigentes já prometeram uma grande festa assim que sair o anúncio oficial. Com certeza devem aproveitar o momento para faturar. Já que os torcedores de todos os times envolvidos estão em estado de graça com o reconhecimento desses títulos.

Inclusive, os usuários de redes sociais, como o Twitter, já se manifestaram a favor de produtos alusivos a essas conquistas.

Como já diz o ditado: “a voz do povo, é a voz de Deus”. Departamento de marketing dos clubes envolvidos, mãos à obra!

Corinthians é a marca mais valiosa do futebol brasileiro em 2010

O Corinthians ultrapassou o Flamengo e se transformou na marca mais valiosa em 2010, de acordo com o estudo realizado pela “Crowe Horwath RCS”, publicado no O Estado de S.Paulo.

Graças as suas ações de marketing em seu centenário, somado à grande presença de torcedores no estádio, contando também com estrelas internacionais do calibre de Ronaldo e Roberto Carlos, a marca atingiu um valor de R$749.8 milhões, resultando em um crescimento aproximado de 33% em relação a 2009.

Em seguida aparecem São Paulo e Flamengo, valendo R$659,8 mi e R$625,3 milhões, respectivamente.

A segunda equipe que registrou o maior crescimento foi o Vasco, que teve sua marca valorizada em 28% em relação ao ano passado e subiu duas posições, alcançando a sétima colocação.

O campeão brasileiro Fluminense sofreu uma queda no valor de sua marca e ocupa atualmente a 11ª posição.

Veja a lista dos 12 clubes mais valiosos do Brasil:

1. Corinthians - R$ 749,8 milhões
2. São Paulo - 659,8 milhões
3. Flamengo - R$ 625,3 milhões
4. Palmeiras - R$ 444,1 milhões
5. Internacional - R$ 268,7 milhões
6. Grêmio - R$ 222,8 milhões
7. Vasco - R$ 156,5 milhões
8. Santos - R$ 153,3 milhões
9. Cruzeiro - R$ 139,6 milhões
10. Atlético-MG - R$ 110,3 milhões
11. Fluminense - R$ 104,2 milhões
12. Botafogo - R$ 89,9 milhões

Confira abaixo o quadro comparativo e veja qual foi o crescimento ou decréscimo aproximado das equipes em relação ao ano passado:

Ronaldinho e Adriano, o que dá para esperar?

Com o término das competições nacionais, o futebol dá lugar às especulações de reforços para a temporada de 2011. Os primeiros grandes nomes que surgiram são de Adriano e de Ronaldinho Gaúcho. O atacante, que vive um péssimo momento na Roma (ITA), despertou o interesse do Corinthians e o meia do Milan faz uma temporada razoável, porém as suas noitadas irritaram a comissão técnica e a direção do clube italiano, mas mesmo assim o Palmeiras voltou a flertar com ele.

Evidentemente são nomes que agradam os torcedores de ambas as equipes, no entanto, até que ponto o marketing dessas equipes pode trabalhar com dois jogadores, cuja imagem não é tão positiva?

O caso de Ronaldinho, apesar de todos os problemas extra campo e seu baixo rendimento nos gramados, é muito mais simples. O jogador foi eleito por duas vezes como o melhor do mundo pela FIFA, é algo que o diferencia dos demais. Outros pontos a serem explorados são o seu carisma, o apelo junto ao público jovem e a reputação mundial que possui.

Já o Adriano é algo mais complexo. Muito mais difícil do que o Ronaldinho. Trata-se de um grande atacante, goleador de nível internacional, mas que tem uma imagem extremamente arranhada por escândalos em sua vida pessoal e atos de indisciplina. É muito arriscado associar qualquer marca ao jogador. Mesmo que ele tenha foco no futebol, qualquer deslize já se tornará algo extremamente comentado. Como já dizem por aí: “se tiver tomando água vão pensar que está tomando vodka”. A única solução para uma melhoria na imagem é ter comportamento de um “beato” daqui pra frente e voltar a ser exclusivamente jogador de futebol. Sem baladas e polêmicas, comprometimento no trabalho, marcar gols e conquistar títulos.

O que não podemos negar é que a presença dos dois são de fundamental importância para o futebol brasileiro, pois agregam valor aos campeonatos e o tornam-se muito mais atraentes para os torcedores.